香港刘伯温6374开奖

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发布时间:2022-01-26

  近几年人们生活方式的变化,使很多创新型细分品类获得了市场机遇。从产品的功能创新、形态创新、体验创新、使用场景创新等多方面的创新产品上市,既满足了不断变化的消费者需求,也开辟了新的行业赛道。近期,京东大数据研究院发布“2021新品类观察”系列数据产品,聚焦各行业新品类的消费趋势,梳理新品类的成长路径和市场机会,为新品类发展提供价值参考。“2021新品类观察”第一期的主题是“小桌面大生意:桌面经济前景广阔”。

  京东大数据显示,2021前4月,线上桌面场景适用商品的总成交额超过25亿,同比增长92%。2021年以来,桌面关键词的商品关联搜索量超过2020年同期的3.2倍。桌面加湿器、桌面养生杯、桌面冰箱等等满足了办公场景下保持生活舒适感的需求,桌面摆件、桌面水族箱、香港西九龙属于哪个区桌面绿植满足了小空间内增加生活情趣的需求,桌面音响、桌面消毒柜等迷你电器满足了城市单身公寓场景下的生活需求。

  中国第七次全国人口普查数据显示,中国拥有大专及以上文化程度的人口占总人口的16.75%,超过2.3亿人。据民政部的数据:2021年,千手观音论坛!中国独居单身成年人口估计将达到9200万。《中国白领网民生活&消费调查报告》显示,我国白领网民约为1.99亿。白领、独居人口、大学生等青年群体是桌面经济的主要人群,在不同的场景下,他们坐在“桌前”的时间更多,对生活质量的要求也更高。从人口基数来看,桌面经济的市场十分广阔。

  近2年,进行场景创新引导新品研发的品牌越来越多。2021年前4月,销售桌面适用商品的品牌数量同比增长了25%。2021年前4月,桌面适用的商品数量同比增长了92%。桌面养生类商品成交额增长336%,桌面摆件、桌面绿植品类的成交额增长超过1倍。桌面音响、桌面饮水机、桌面加湿器是2021年以来成交额最好的桌面适用商品。

  与消费者特征有关,桌面经济的最大市场在一线城市,桌面适用商品销量占比34%。一线城市对桌面经济的需求中,养生、生活趣味的增长最高。2021年前4月,桌面养生类商品成交额同比增长超过10倍,桌面水族箱、桌面摆件、桌面加湿器成交额同比增长超过1倍。二线城市桌面养生、摆件类商品增长超过1倍。乡村地区桌面适用商品成交额增长111%,桌面绿植、桌面摆件成交额同比增长超过4倍。

  在不同年龄段消费者中,26-35岁消费者买走了58%的桌面适用型商品,是购买力最强的主力消费群体。95后偏好购买桌面音响、桌面摆件;26-45岁消费者偏好购买桌面收纳、桌面吸尘器;56岁以上用户偏好购买桌面绿植。

  从职业角度来看,城市白领买走了59%的桌面适用型商品。城市白领偏好购买桌面收纳,学生群体偏好购买桌面摆件、桌面音响;乡村用户偏好购买桌面支架、桌面饮水机。从地区来看,广东、天津、湖南的桌面经济最红火,2020年人均购买了超过10件的桌面适用商品。

  桌面经济兴起,反映出人们对工作体验、生活质量提升的需求,一种不将就的生活态度,同时也是新品类、新品牌成长的广阔蓝海。

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